Ссылка на это место страницы: #part1

Часть 1. Как это работает?

В основу интенсива положен путь от целей бизнеса до оценки эффективности, по которому вы пройдете два раза. В первой части посмотрите на него с точки зрения основных процессов и понятий рекламы.


История стратегии・Понимание стратегии・Навыки стратега・Суть стратегии・Деньги и бизнес・Формы прибыли・Показатели эффективности・Люди: их восприятие и поведение・Сегментация аудитории・Мотивация・Архетипы・Оценка сегментов・Персона・Осознание потребности・Поиск решения・Корректировка поведения・Восприятие・Оценка вариантов・Эмоции и рацио・Изменение восприятия・Плохая и хорошая реклама・Восприятие рекламы・Раскодирование сообщения・Барьеры и инсайты・Эффективные сообщения・Путь пользователя

Ссылка на это место страницы: #part2

Часть 2. Как с этим работать?

Во второй — встанете на место стратега, столкнувшегося с новым брифом, и разберете последовательность шагов, которая приведет к решению задачи.


Система маркетинга・Долгосрочное, среднесрочное и краткосрочное планирование・Понятие бренда・Суть бренда・Продукт и потребности・Пирамида ценностей・Стратегия как выбор・Коммуникационная платформа・Медийная платформа・Контент-стратегия・Социальные сети・Рациональная платформа・Рекламная кампания・Креативный бриф・Архитектура・Охват и вовлечение・Инструменты анонсирования・Эхо・Оценка эффекта・Воронки・Моделирование результата・Исследования клиента, аудитории, рынка, среды・Оформление презентаций・Продажа стратегии

Ссылка на это место страницы: #teacher

Илья Петров

14 лет в рекламе. Сегодня — диджитл директор Nike в России. Отвечал за диджитл-экспертизу в Proximity. Запустил и развивал агентство Leto (Ark Group), воплощая свое видение интегрированных кампаний с digital-сердцем. Участвовал в превращении Red Keds из web-студии в полноценное digital-агентство. Создавал национальные кампании для Wrigley в BBDO Moscow. Сделал ребрендинги четырем удмуртским заводам в агентстве «13 этаж». 

Более 7 лет регулярно участвую в конференциях и круглых столах по интегрированным коммуникациям, digital и социальной рекламе. Преподавал в Академии Коммуникации Wordshop и на курсах интерактивных коммуникаций ИКРа. Последние два года развиваю программу авторских интенсивов по стратегии в России и ближнем зарубежье.

Ссылка на это место страницы: #reviews
Ссылка на это место страницы: #registration

© 2018 Илья Петров

Мои проекты:

Сайт Strategy Deck — все знания и инструменты стратегии в одном месте.


Приложение Strategy Deck для iOS на русском и английском — 70 стратегических инструментов на каждый день в одной колоде кард с подсказками ($3.99)

Остались вопросы? Пишите!

Эл. почта: mail@ilyapetrov.com

Телеграм: @ilyapetrov

Фейсбук: fb.com/ilyapetrov